きょ年の服では、
恋もできない。

三陽商会／1996年
○C／眞木準

夢とか、決意とか、
見えないものも乗せている。

九州旅客鉄道／1993年
○C／仲畑貴志

借地、だが、故郷。

旭化成工業／1996年
○C／石川英嗣

自分ではゼッタイ書けない3本を選んでみました。書けないからこそあこがれる名作たちです。飲み屋で、広告業界じゃない人に自分の仕事の話をするとき、これらのコピーの魅力をあたかも自分が書いたかのように熱弁し、「ほら、コピーライターってかっこいいだろ？」と、したり顔で烏龍茶を飲んでいます（下戸なのです）。

1本目のバーバリーは、人が服を買いたくなるときの気持ちを、実にあざやかに捉えていて大好きです。新しい服のソデに腕を通したときの、あの少し誇らしいような高揚感。ボク自身はそもそも去年の服も平気で着るタイプなので、このコピーを見ると余計に「新しい服買わなきゃ」と思います。

2本目のJR九州も同様です。長距離電車に乗っているとき特有の、あの寂しさと不安と興奮が入り混じった不思議な気持ちを、とても的確に捉えているなと …