コピーライターの僕誕生前の記憶

ハイリハイリフレハイリホー

丸大食品／1979年

クーソーしてから、寝てください。

ナムコ／1985年
○C／糸井重里

何も足さない。何も引かない。

サントリー／1992年
○C／西村佳也

自分がコピーライターになる前、どんなコピーに触れていたのか。そんなことをぼんやり思い出しながら3本のコピーを選択させていただきました。そういえば小学生のときは、とにかく遊んでばかりのアクティブな少年でした。僕を知っている方は想像できないかもしれませんが。野山を駆け回ってはなんか植物を食べてみたり、川に行っては手掴みで魚を獲ってみたり、服を汚したり自転車を壊したりしては親に怒られていました。

山に行ったとき歌いたい衝動に駆られていたのが丸大ハンバーグのCMソング。「ハイリハイリフレハイリホー」という意味不明な言葉の歌が、僕らを虜にしていました。いまでもフルコーラスで歌えます。「大きくなれよー」という合いの手をどこで入れるかのタイミングも、バッチリです。知らない人にはなんのことやらわからないと思いますが、知っている方は多分このCMの偉大なパワーをたまに思い出すのではないでしょうか。