オークローンマーケティング

ショップジャパンを運営するオークローンマーケティングは8月4日から、新商品「バウンズシェイプ」のテレビCM「小澤、ぽんぽんバキバキ」篇を放送している。俳優の小澤征悦が屋外や取調室など多様なシチュエーションでバウンズシェイプを使った「ながら腹筋運動」を体験し、「♪小澤 腹筋 バウンズシェイプ」のリズムに合わせポンポンと弾む様子をコミカルに描いている。

本商品は1月下旬のテスト販売での好調を経て、5月末に発売を開始した。ショップジャパンではこれまでも腹筋マシン「ワンダーコア」など数々の家庭用運動器具を販売してきたが、テストマーケティング段階でここまで多くのレスポンスを取れたのは数年ぶりだった。「そこで認知拡大に力を入れようと、広告宣伝に投資することにしました」（プロダクトマネジメント部 シニアマネージャー 千須和義久さん）。

ボディラインを気にする人が増える夏場のオンエアに向けて、企画をスタートさせたのは3月末。急きょ制作を決めたため競合コンペではなく、過去に取引のあった博報堂へ依頼することに。宇梶剛士が出演し話題となった「ワンダーコア」のテレビCM「倒れるだけで・冬」篇（2015年）などを手がけたチームだ。

「私も当時、ワンダーコアのマーケティングを担当していました。菊池浩史監督含めほぼ同じメンバーに依頼したため、当社のことをよく理解いただいていたことはスピードを重視する今回の施策に・・・