2019年4月、JA共済の新CM ささエール「はじめての訪問」篇が放映された。活動を再開した、いきものがかりの新曲をバックに、有村架純さん演じるライフアドバイザーがお客さまを初めて訪問する前夜と当日の緊張した様子を描いたドラマ仕立てのCM。ナレーションを務めるのは、昨年からJA共済のCMに登場している浜辺美波さん。有村さんは、彼女の姉という設定だ。

JA共済は、今までさまざまな施策を展開してきたが、「顧客が高齢化している」「商品の名前が認知されていない」といった課題を抱えていた。今年度の注力商材は、生活障害共済「働くわたしのささエール」 …