横浜八景島が運営する「横浜・八景島シーパラダイス」（以下シーパラ）は今年5月に開業から25周年を迎え、「日本一の五感超刺激島」をコンセプトにアニバーサリーイベントを開催している。タレントの出川哲朗さんを起用したテレビCMやグラフィックの展開をはじめ、ピラニアに直接餌付けできる「ピラニアハンドフィーディング」やイルカショーのプール内に設けられた「スーパー水かぶりシート」など展示のリニューアルも行った。

昨年広告会社から同社に入社し、宣伝を担当する寺脇隆男さんは、「シーパラは商圏内での認知と好感はありますが、水族館カテゴリーに収まってしまっていることに課題がありました。そこで周年を機に、遊園地やホテルなども兼ね備えた『海の複合型レジャー島』というブランドを再構築することを狙いました」と話す。これまで同社はシーズンごとにパートナー会社を決定し、施策を打ってきたが、中・長期的な視点が欠けてしまうことから、今回は年間のパートナーを決めることから始めた …