ロッテの人気アイスシリーズ「爽」。シャリッとした微細氷によって、一口食べればシャキッと爽やかな気分になれるアイスだ。「その特徴が最も感じられるシチュエーションとして、お風呂あがりに楽しんでいただきたい。そこで、昨年からお風呂あがりをテーマにしたCMを展開しています」とロッテの広報・宣伝部 制作課の古野小百合さん。

放送開始から順調に「お風呂あがりには爽」というイメージを獲得し、好感度も順調に推移。方向性が定まってきたため、現状の路線を継続する考えだった。「ただ、順調にイメージを獲得しているいまだからこそ、“お風呂あがりの定番アイス〞というポジションを確固たるものにしましょう、というプレゼンを博報堂、博報堂ケトルの方から受け、イメージをより強く印象付けるための新たな施策を行うことにしました」。

まずは4月1日のエイプリルフールに …