BOVA 一般公募部門受賞作品

BOVA

BOVA 一般公募部門受賞作品

グランプリ

ロッテ
「クーリッシュ、チョー飲みたい」そんな気持ちになる動画
「Let's ギューリッシュ」
村上るり子（BBDO J WEST）、泊香澄（ワンダーランドハウス）

IDEA

冷凍庫から出したクーリッシュは、カッチカチで固くてすぐに飲めない。そんな困りごとを楽しく解決したいと考えました。ストレスフルな現代人はすぐにカチンとなりやすい。そこで、その怒りのエネルギーを使ってクーリッシュを飲みやすくしてみよう！

とクーリッシュの新しい使い方を提案。クーリッシュを飲む時に視聴して楽しんでもらえるように、思わずクーリッシュをギューっとしたくなる動画を制作しました。

受賞コメント

頼もしいスタッフのみなさんのおかげで、素晴らしい賞をいただくことができました。ありがとうございました！結果を見て、ギューリッシュ！にならず良かったです（笑）。

最終審査員講評

あるある動画は今や鉄板ジャンルだ。本作は日常の中のイライラあるあるシーンをショートで重ねていく。そこで繰り返しギューリッシュする仕掛けが商品特性と見事に噛み合っている。視聴者がSNSのコメント欄で自らのギューリッシュ体験を書き込み、アルゴリズムでさらに動画再生が伸びることも想像できる点が現代的で良い。（明石ガクト）

ギューリッシュという言葉と、握る、クールダウンというトライアングルで無駄なく商品性を面白さの軸にしていて心地よかった。インパクトだけじゃなくて広告動画としてきちんと機能しそうな作品になっているのがシャープな印象を残してくれた。商品がある広告ならではの面白さを追求しつつ飽きさせない。ハイレベルな作品。（神田祐介）

非常に企画としての総合点が高く、実際にキャンペーンとしてワークしそうなプロのお仕事だと感じました。「怒り→冷やし」という、うまくユーザー心理を使った設計の巧さも秀逸ですし、「ギューリッシュ」というワーディングも商品との関係性やSNS上での拡がりも期待できる設計になっている。どこか憎めない男の子のキャラクター設計も上手いバランスでした。（眞鍋海里）