佐藤雅彦『佐藤雅彦全仕事』（マドラ出版、1996）

僕が佐藤雅彦さんの著書『佐藤雅彦全仕事』に出会ったのは、高校3年生の頃だったと思います。この本は、佐藤さんが手がけたテレビCMの事例とともに、アイデアを生み出すための「方法論」が載っています。当時は、まだインターネットで何でも情報が手に入るような時代ではありませんでした。地元である名古屋のヴィレッジヴァンガードでこの本を偶然見つけたとき、「すごいものを手に入れた」とワクワクしたのを覚えています。

この本の中で僕が最も感銘を受けたのは、佐藤さんの創作の根幹にある「作り方を作る」という姿勢です。たとえば、出演者本人が声を出してメッセージを伝える「ドキュメント・リップシンクロ」や...