2019年05月号
2019年05月号
長く愛されるキャラクターの作り方
かつて企業にとってキャラクターは、主にパッケージや販促プロモーションにおいて活用され、それらは「動かず」「話さず」アイキャッチとして大きな役割を果たしていました。近年は企業のSNSの活用と共に、キャラクターは従来の役割を超えて企業のメッセンジャーとなり、企業と生活者をつなぐ存在としても大きくなってきています。企業を取り巻く環境やメディアが変わる中で、広告などのコミュニケーションにおいて、今キャラクターはどのような役割を果たしているのでしょうか。
今号では、人気キャラクターたちがどのようなプロセスで生まれ、なぜ長きにわたり愛されているのかを探ると同時に、従来のキャラクターとは異なる活用方法や展開、そしてデジタルの進化と共に生まれた新たなキャラクターまでを取材。見た目も人格も運用方法も多様なキャラクターたちの生みの親に話を聞きました。
かつて企業にとってキャラクターは、主にパッケージや販促プロモーションにおいて活用され、それらは「動かず」「話さず」アイキャッチとして大きな役割を果たしていました。近年は企業のSNSの活用と共に、キャラクターは従来の役割を超えて企業のメッセンジャーとなり、企業と生活者をつなぐ存在としても大きくなってきています。企業を取り巻く環境やメディアが変わる中で、広告などのコミュニケーションにおいて、今キャラクターはどのような役割を果たしているのでしょうか。
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CONTENTS
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自治体初の「VTuber」は新人女子アナウンサー
長く愛されるキャラクターの作り方
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キャラクターを活用した、新しいコラボレーション
長く愛されるキャラクターの作り方
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新しい広告の価値を生み出すVTuberの役割
長く愛されるキャラクターの作り方
2018年クリエイター・オブ・ザ・イヤー賞ほか、広告・デザイン関連ニュース
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賛否両論を集めた「ひよこちゃん」の大変身
長く愛されるキャラクターの作り方
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BOVA2019 最終審査員講評
BOVA
BOVA2019 受賞作品発表（広告主部門）
BOVA
福島県の活動と伴走して成長する「ベコ太郎」
長く愛されるキャラクターの作り方
BOVA2019 協賛企業賞、発表
BOVA
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10年にわたる活動の中で環境キャラクターから企業の顔へ
長く愛されるキャラクターの作り方
相反する世界観の中でキャラクターのかわいらしさを際立たせる
長く愛されるキャラクターの作り方
