2025年05月号
2025年05月号
電子ブックで読む「欲しい」をつくるネーミングと行動デザイン
商品のコモディティ化が進み、SNSなどネット上を中心とした購買行動が定着している現在。プロダクトの「顔」となる商品のネーミングは、店頭のみが購買起点となっていた時代とは役割が大きく異なっている。生活者に愛されるキャッチーさを内包することはもとより、その先の「欲しい」「買いたい」といった態度変容を喚起する"行動のデザイン"が求められているともいえるだろう。さらには多くの人が当たり前だと思っていた従来の慣習などを変えるようなコミュニケーション設計においても、そのネーミングが起点となることが多い。今回は話題の商品やプロジェクトを例に、クリエイターの視点から人を動かすネーミング、行動デザインを探る。
商品のコモディティ化が進み、SNSなどネット上を中心とした購買行動が定着している現在。プロダクトの「顔」となる商品のネーミングは、店頭のみが購買起点となっていた時代とは役割が大きく異なっている。生活者に愛されるキャッチーさを内包することはもとより、その先の「欲しい」「買いたい」といった態度変容を喚起する"行動のデザイン"が求められているともいえるだろう。さらには多くの人が当たり前だと思っていた従来の慣習などを変えるようなコミュニケーション設計においても、そのネーミングが起点となることが多い。今回は話題の商品やプロジェクトを例に、クリエイターの視点から人を動かすネーミング、行動デザインを探る。
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CONTENTS
オンライン動画部門 協賛企業賞 受賞作品一覧（2）
オンライン動画部門 協賛企業賞 受賞作品一覧（3）
生成AI時代のテクニカルディレクション
東京地下鉄／企業広告「どーしてメトロ？」篇 テレビCM、OOH
セコム／企業広告「夢の対決」篇 テレビCM、OOH、ポスター、Web動画
Giulio Bonaseraによる今月のカバー
最近気になったネーミング、教えてください。
頭で踊る。
ものづくりの延長線上に「美術」の仕事
現代の「倫理観」と表現を考える
モリサワ「甲子園フォント」
白鶴酒造「KOBE HERBAL GIN 白風（しらかぜ）」
「いい人すぎるよ展」「友達がやってるカフェ」今を捉えて広げる明円卓の“語感”
「欲しい」をつくるネーミングと行動デザイン
正義か悪か？の線引きは曖昧に “寛容”な表現で関与度を高める
「欲しい」をつくるネーミングと行動デザイン
ヒントは懐メロに？ヒット商品を生むコスメブランドの自由なネーミング
「欲しい」をつくるネーミングと行動デザイン
「ネーミングとは自己紹介だ」PBから考えるネーミングの在り方
「欲しい」をつくるネーミングと行動デザイン
「健康」より「体験」重視で差別化 乳製品のデザイン
「欲しい」をつくるネーミングと行動デザイン
コピーライターが選ぶ「すごい」ネーミング
「欲しい」をつくるネーミングと行動デザイン
店頭で衝動を駆り立てる違和感のある商品名
「欲しい」をつくるネーミングと行動デザイン
