2021年02月号

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企業の姿勢を表現する 動画・映像のクリエイティブ

企業のブランディングにおいて、その人格や姿勢、なりたちを表すようなストーリーやエピソードを抽出し、どんな手段で伝えるかが課題となっています。今回は、共感を呼び、ファンを生み出すためのブランドストーリーを表現する手段のひとつとして、動画・映像を活用する企業側と制作者の声に注目。制作プロセスの段階で、ブランドを体現してきた人々やステークホルダーの声をどう組み入れ、表現へと展開していったのか。また、完成した動画をいかに伝播させていったのか。第一線で活躍するCMプランナーたちの2020年の振り返りも交え、映像表現の「今」を捉えていきます。

企業の姿勢を表現する 動画・映像のクリエイティブ

企業のブランディングにおいて、その人格や姿勢、なりたちを表すようなストーリーやエピソードを抽出し、どんな手段で伝えるかが課題となっています。今回は、共感を呼び、ファンを生み出すためのブランドストーリーを表現する手段のひとつとして、動画・映像を活用する企業側と制作者の声に注目。制作プロセスの段階で、ブランドを体現してきた人々やステークホルダーの声をどう組み入れ、表現へと展開していったのか。また、完成した動画をいかに伝播させていったのか。第一線で活躍するCMプランナーたちの2020年の振り返りも交え、映像表現の「今」を捉えていきます。

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CONTENTS

グッドデザイン 金賞2020 受賞作品一覧

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「ほめよう。わたしたちを。」 ルミネのクリスマスキャンペーン

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自然や資源とのつながりを把握できるインターフェースをデザインする

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ピノ やみつきアーモンド味「また売れなかったらどうしよう」

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社会実装できるデザインが飛躍 「交感」によるゲームチェンジのインパクト

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当たり前を紐解くと、商品の良さが見えた instax『チェキ』CM「クリスマスプレゼント」篇

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「オールインワンバッテリー」という唯一無二の価値

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1次審査員からのアドバイス(プランナー)

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BOVA
70周年のRKB 毎日放送「カラー放送から、カラフル放送へ。」

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1次審査員からのアドバイス(ディレクター)

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BOVA
【座談会】2020→2021 CMの現在地 ど真ん中には何がある?

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企業の姿勢を表現する 動画・映像のクリエイティブ
中止となった市民マラソン大会へ、第一生命保険からのメッセージ

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ブランドムービーが漁師や自治体職員の心を動かし、サービス導入へ

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企業の姿勢を表現する 動画・映像のクリエイティブ
本田技研工業「New Honda N-ONE Only ONE」

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共感からファンを生む 社内ヒアリングを重ね 描いた『家庭内の社会問題』

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企業の姿勢を表現する 動画・映像のクリエイティブ
『鬼滅の刃』鬼殺隊15人が新聞広告に登場「夜は明ける。想いは不滅。」

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TCC賞展、横尾忠則、1_WALL 展覧会情報

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第68回 朝日広告賞 受賞作品発表ほか

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freeeはなぜ映画をつくり、映画祭を開いたのか

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企業の姿勢を表現する 動画・映像のクリエイティブ
今日と同じ平穏が、明日も続きますように。 明治R-1「体調一番地」

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