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2020年を総括ニュースを生み出したクリエイティブ

2020年を総括ニュースを生み出したクリエイティブ

日常におけるあらゆる物事が想定外であり、すべての人々がグローバル規模で発生した危機の"当事者"となった2020年。その中でも、広告は表現やコアアイデアの強さによって人々の心を明るく照らすものでありたい、顕在化しつつある社会的課題に対し提言をするものでありたいと模索を続けた1年でした。今号では企業の信条のもと練り上げられ、ニュースを生み出したクリエイティブを総括。世の中のダイナミックな変化とともに、社会に通じる文脈づくりに取り組んできたクリエイターたちと一緒に考えていきます。

CONTENTS

PR×クリエイティブ海外の潮流と日本の現在地

井口理（電通パブリックリレーションズ）

クリエイティブにおいてPRはどんな貢献ができるのか。また、海外の先進事例と比較した際の現状とは。電通の社内でクリエイティブとPRの協働を目指す組織「CRAFTPR Laboratory」を営む井口理さんが解説する。

Webメディア編集部の視点「ニュースを生み出す広告」その共通項とは？

Webメディアの中でも取材力や影響力に定評のある「ねとらぼ」「BuzzFeed Japan」「ハフポスト日本版」の編集部が、2020年に特に反響のあった広告表現や企業メッセージを起点とする記事をピックアップ。「ニュースを生み出す広告」の共通項をメディアの視点から探る。

増えるPRプランナー広告制作における役割は？

「いのちの輝き」表すロゴマークの11変化 70年万博ロゴと融合し躍動感ある細胞に

新聞広告はグッズになる全国48紙に30段広告を出稿

意識を変え行動を変える WWFのクリエイティブ

ジェンダーと向き合う。「国際カミングアウトデー」のコミュニケーション

ターゲットの先にいる全ての人へ届くコミュニケーション

〈座談会〉ニュースを生んだコミュニケーションプランニング2020