アース製薬は9月8日、洗口液「モンダミン」の新テレビCM「ブランドストーリー」篇の放映を開始した。小栗旬、畑芽育、Da-iCEを新たにイメージキャラクターに起用し、「あのモンダミンが生まれ変わりました」のナレーションやイラストとともにポップな映像を展開する。

1987年の発売以来、38年ぶりに全面リニューアルを果たしたモンダミン。ロゴデザインを一新し、ボトルデザインにも改良を加えた。「このリニューアルは、ブランドを次のステージへ進めるための大きな決断でした」と、アース製薬の新価値創造本部の青島亮一さんは話す。

リニューアルの核となるのが、コンセプトの転換だ。長年培ってきた「お口の健康を守る」というコンセプトから、新たに「お口年齢ケア」という視点を取り入れ、「美と健康」を両面から支えるブランドへとリニューアルした。「この着想は、肌年齢や脳年齢のように、実年齢とは異なる『年...