生成AIを広告制作の現場で導入する際に押さえておくべきこととは。テクニカルディレクションに携わる岡田太一さんが解説する。

生成AI活用と「透明性」の設計

生成AIを制作に使うなら、何をどこまでAIでつくったのかを説明する―――この「透明性」は、いまや制作の周辺論ではなく運用の要件になりつつあります。その変化が、2026年1月5日に放映されたテレビ朝日の正月特番『時代超越！タイムレスランキング』で、極めてわかりやすい形で現れました。番組内の生成AI映像には「AIが生成したイメージ」という短いテロップが付され、AIが隠されるのでも誇示されるのでもなく、説明素材としてディスクレーマー（※1）付きで組み込まれていました。

※1 おそらくテレビ業界の人たちは単純にテロップと呼ぶが、今回は意図して広告用語で説明した。

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