生活者視点でのデザイン開発

ライオンは2023年9月、「クリニカ」ブランドで初めて刷毛部にラバー素材を用いた歯ブラシを発売した。植毛タイプの従来品に比べて歯面に密着するため、歯垢除去力が高く歯がツルツルに仕上がるなど、新たな価値を提供している。

プロダクトデザイン開発では新素材を象徴的に見せてトライアルを促しつつ、清潔感があり生活に馴染むよう親しみやすさのある形状開発を心がけた。弾力のある極細ラバー毛と先端薄型ヘッド、スリムネックを採用したヘッド部のほか、ハンドル部ではブランドとしてのイメージを統一しつつ持ちやすい形状に。ヘッド・ハンドルのカラーリングで店頭での新奇性と家庭における清潔感の両立を目指した。

パッケージでもラバーヘッドをアピール。店頭での認知最大化へ、生活者視点でのデザイン開発に注力し検証を繰り返した。発売以降、出荷本数は既に500万本を超え、クリニカPRO ハブラシブランドの販売金額も拡大し好調に推移している。

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