ユニリーバの男性化粧品ブランド「AXE」は７月、プロモーションの一環で“気分一新”したいシーンを入力するとオリジナルソングを制作できる「気分一新AIソングスタジオ」を特設サイトで公開した。歌詞は毎回AIが生成しており、自然な歌になるように工夫が施されている。

「気分一新 AI ソングスタジオ」。

プロの楽曲にAIを組み合わせる挑戦

ユニリーバは2007年から、男性化粧品ブランド「AXE（アックス）」を日本市場で展開し、ボディスプレーやボディソープを販売している。今まで20～30代をターゲットとしてきたものの、その年代に対してアプローチしきれていないという課題があった。同社のメンズ化粧品のマーケティングを担当している菊田信哉さんは「広い年齢層にご購入いただいているものの、ターゲット層である若者のエンゲージメントをもっと深めていきたいという思いがありました」と話す。

その流れで2023年、改めてユーザーのニーズ調査を実施。調査では、年齢層が高いほど匂いのケアを...