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「働く人」の課題を解決するクリエイターの提案

「アジャイル型で士気を上げる」全社員参加型リブランディングプロジェクト

マンション大手の大京は、旗 艦 ブ ランド「THE LIONS」( 旧・ライオンズ マンション)で社員参加型のリブランディングを進めている。新たなブランドの在り方を社内外に浸透させるための取り組み「DAIKYO NEXT ONE PROJECT」の過程を追った。

01 「THE LIONS」ブランドのステートメント。

02 「ライオンズマンション」のロゴと、それが刷新された「THE LIONS」のロゴ。新ロゴのデザインは artlessの川上シュンさんが手がけた。

03 「THE LIONS」のブランドムービー。

変化に合わせてリブランディングを実施

「ライオンズマンション」は、1968 年に大京が立ち上げたファミリー層向けのマンションブランドだ。2023 年 4 月にブランドとして初のリブランディングを実施し、名称を「THE LIONS」に変更したほか、ライオンの横顔が特徴だった旧来のロゴをテキストベースのものに一新。新たにブランドステートメント「人生には価値がある」を策定した。

「リブランディングに至ったのは、市況が変化する中で、自社の競争力を高めるためです。大手デベロッパーの寡占化が進んだり、主な顧客がファミリー層からパワーカップル層に変化したりといった市場の変化がある中で、相対的にブランド価値が下がっていることが課題でした」と話すのは、大京 事業企画室ブランド推進課 課長 阪口裕也さ...

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「働く人」の課題を解決するクリエイターの提案

働き方の多様化、雇用の流動化などにより、組織における求心力がつくりづらくなったといわれる現在。人材の価値を引き出し、企業価値向上に繋げる「人的資本経営」といった考え方も注目されています。そのような環境下で、「働く人」に関する課題を持つ企業に対して、クリエイターが持つ思考や提案力をどのように役立てることができるのでしょうか。コーポレートブランド構築とともにMVV(ミッション・ビジョン・バリュー)やパーパスの策定などに取り組む企業も増える中、クリエイティブの力によって課題解決に寄与していこうとするプロジェクト事例などを交えながら考えていきます。