日本コカ･コーラは4月15日、緑茶ブランド「綾鷹」を7年ぶりにリニューアル。新たな味わいとブランドメッセージを伝えるべく、宇多田ヒカルを起用して視覚的なコミュニケーションを展開した。
ムービー「綾鷹 meets 宇多田ヒカル ‘traveling’」。
味わいとメッセージの両軸を発信
宇多田ヒカルのビジュアルや歌詞を記載したグラフィック。
綾鷹は、京都・宇治の老舗茶舗「上林春松本店」の協力のもと開発された緑茶ブランド。急須で淹れたような本格的な味わいが特徴で、これまではメインターゲット層を40～50代としていた。今回のリニューアルは昨今の気温上昇による止渇ニーズなどに対応したもので、本格的な味わいはそのままに、ごくごくと飲めるような軽やかな後味を実現している。容量を増やしてパッケージも一新し、新たなターゲット層を20～30代にまで広げた。
リニューアルに伴い、新ブランドメッセージは「自分のリズムでいこう。」に。…