アサヒビール／アサヒ生ビール マルエフ
日本のみなさん、おつかれ生です。プロジェクト
「九州のみなさん、おつかれ生です」篇、
「野球ファンのみなさん、おつかれ生です」篇ほか
テレビCM、OOH、Web動画

1986年の誕生から、ずっとお店で愛され続けてきたアサヒ生ビール（通称マルエフ）。そのぬくもりを｢一人ひとりに届けたい」という想いから、日本のさまざまな地域で｢おつかれ生です」をキーワードに肩ひじを張らないホッとするようなマルエフらしいコミュニケーションを展開しています。

阪神タイガースのヘッドコーチ、平田勝男さん出演の動画は、祝勝会での平田さんの｢コマーシャル待ってます！」というユーモアのある呼びかけに即座に反応して翌朝からチームが動き出して短期間でローンチを実現、結果として大きなバズを生みました。

常に変わりゆく、その時代に暮らすみんなの気持ちに丁寧に寄り添うことができたなら、と思いながら、いつも企画しています。（電通クリエイティブディレクター郡司音）

アサヒ生ビールの“まろやか”なおいしさを、コピーとアイボリー色の広めの余白で...