ロッテ「こだわりフルーツ＜＆レモン＞／＜＆イチゴ＞」

ロッテは11月21日、板ガムカテゴリの新商品「こだわりフルーツ＜＆レモン＞／＜＆イチゴ＞」を発売した。ガム市場が右肩下がりとなる中、今回のパッケージで目指したのは「Z世代に愛される顔つき」だ。

パッケージデザインを担当したのは、制作会社のBLACK BEANS（東京・渋谷）のチーム。ロッテのマーケティング本部でガム類を担当する毛利彰太さん（ブランド戦略部チューイング企画課主査）と社内デザイナーの勝山進太朗さん（情報クリエイティブ部デザイン企画課）のディレクションのもと、計70～80パターンのデザインの提案があった。

「ガム消費落ち込みの理由を調査すると、多くは“手に取るきっかけがなかった”という内容でした。そこで昔懐かしい板ガムを復活させる復刻ガムシリーズを2022年に大々的に展開すると、10～20代の購入が伸長。その手応えを経て、2023年は若年層が手に取りたくなる商品を開発することに…