新聞広告賞

日本新聞協会は9月6日、第43回「新聞広告賞」の大賞に近畿大学の「上品な大学、ランク外。」を選出した。2023年1月3日～4日に全国紙・スポーツ紙の大阪本社版などに掲載されたもので、企画制作は電通、大阪宣伝研究所、グラフテクノ。

本企画では実在する近大生の顔写真200枚をAIに学習させ、架空の近大生を生成した「いそうでいない近大生」のビジュアルを使用。リクルート進学総研による高校生向けの進学ブランド力調査（2022年）において、「上品な大学」のイメージでランク外だったことを逆手にとったコピーとなっている。さらにWeb上で制作の裏側を公開するなど、立体的な展開が新聞広告の新たな可能性を切り開いたとして評価された。近大の情報学部の学生が画像生成を担い、学生の技術力のアピールにも繋がった。

このほか、広告主部門で「新聞広告賞」を受賞したのは...