栃木県／岡埜屋酒店 ECサイト

栃木県那須塩原市にある1913年創業の酒屋「岡おかのや埜屋酒店」が4月15日、初のECサイトを公開した。コンセプトは「日本で一番優しい酒屋さんのサイト」。トップページには店の前で微笑み合ったり、お茶目なポーズを取ったりする四代目店主の岡鉄之さん・美和さん夫婦の写真が流れていく。ECサイトでありながら、店主のおもてなしや商いへのこだわりを主軸に構成した。

手がけたのは、市内にある制作会社のアールイーデザイン。クリエイティブディレクターの渡辺祐樹さんは、地元で長く愛されている店と２人の人柄を反映させるサイトを目指した。「2人のファンになってもらい、『何を買うか』ではなく『岡埜屋だから買う』と思ってもらえるようなサイトにしたいと考えました」（渡辺さん）。長い歴史を持つ酒店であることから、全体的に和のテイストをほんのり感じる仕様に。和紙のような色合…