池田模範堂は2018年から、股間など身体のデリケートな部分の治療薬「デリケアエムズ」のプロモーションの一環でWeb動画「股間戦士エムズーン」を公開している。かゆみに悩む人が増える夏場に合わせ、６月から新シリーズとなる動画を公開したほかオリジナルのゲームコンテンツも強化した。

オリエンでの要望は“品位”を持つこと

池田模範堂は６月から７月にかけ、「デリケアエムズ」ブランドのアニメシリーズ「股間戦士エムズーン 股間の帰還」の新作をYouTube上で順次公開している。各話4～7分のアニメーションで「若き股間戦士」「ムスコよ、奮い立て！」「出るか！股間の裏技！」と攻めたエピソードが続く。

「股間戦士エムズーン」は「デリケア星」からやってきたヒーローで、地球の股間平和を守るという設定。今回は前作で消息不明となったエムズーンに代わり、その息子「エムズーンJr」が股間平和を守るも反抗期を迎え、ヒーローに嫌気が差してゲームに没頭、ヒーローの立場を放棄してしまうという内容だ。公開に合わせ、2022年7月から展開するゲームコンテンツ「股間ゲームセンター MATAVERSE」もリニューアルした。

制作は電通のチームで、2016年から同ブランドのプロモーションに携わっている。「エムズーン」のアニメシリーズが始まったのは、2018年のこと。クライアントから「テレビＣＭの枠ではできないような表現を」と依頼があったことが始まりだ。「股間のかゆみの治療薬」というデリケートで話題にしづらい商品だが、どのような企画上の制約があったのだろうか。

「印象的だったのは、オリエン資料にたった一言“品位”とだけ書かれたページがあったこと。製薬会社としての品位をしっかりと守ることが必要である一方、そこが守られて..