大日本除虫菊／ムカデ駆除用品
「LOVEメディア広告」
新聞

昨今、マスメディア（テレビ、新聞、ラジオ）に元気がないといわれますが、 メディアが元気でこそ、コマーシャルもより広く深く生活者に届く。元気がないとそりゃ困る！というわけで「LOVE メディア」というメッセージを掲げ、 メディアを応援するかたちで（フリをして）、広告の注目度アップ、拡散を狙えないかと企画しました。

新聞とテレビが交錯する場所である「テレビ欄」を基本デザインに。 「新聞読んで、テレビを見よう！」「ラジオも聴こう！」そしてちゃっかりと「なによりも、コマーシャルを見よう！」とメッセージし、 「新聞広告で、つくった（ムカデムエンダーの）テレビCMを広告する」（二次元コードを配置してテレビCMに誘導）ことにしました。

隅から隅までじっくりと読んでしまう「新聞のテレビ欄」（広告）を目指して、またネットでの話題化を念頭におき、ディテールには手を抜きませんでした。 番組欄の番組名や内容紹介、記事、広告、ロゴ、隅から隅まで全てムカデがらみ。テレビとラジオの色帯の部分では 「メディアが元気だと広告もうれしい」「広告のチカラ信じてる金鳥」とのメッセージを「縦読み」のかたちで仕込み、 丁寧に読むほどに発見があり、おもしろいと思ってもらえる仕上がりを目指しました。
（電通 Creative KANSAI クリエーティブ・ディレクター　古川雅之）

• 企画制作／電通＋モノリス
• CD＋企画＋C ／古川雅之
• 企画＋C／直川隆久
• C＋AD ／茗荷恭平
• AD ／大松敬和
• D ／水江隆、玉井智子
• AE ／新宅慶之、佐藤修一、多嶋田雅司
• 掲載／読売・産経・西日本（5/28）、日経（5/29)