ユニリーバ・ジャパン／LUX
「LUX Real Me ID Project」
新聞、OOH、Web動画、SNS

LUXのブランド広告。というよりも、大きなブランドアクションの一部分です。「固定観念に縛られず、誰もが自分の髪を自分で選べる社会」を目指すブランドとして、私たちは会社のIDカードという存在に注目しました。毎日使うものであり、自分が自分であることを証明するものなのに、多くの人が、そこに写っている自分の写真を愛せずにいる。「社会人らしさ」という固定観念に縛られた髪やスタイル。そうしたものからの解放を、IDカードから実現していく。

もちろん、ただの呼びかけで終わらせないため、実際にユニリーバ社員のIDカードが変わります。そうした具体的なブランドアクションを伴ったメッセージの発信でした。

社会人らしさに縛られたIDと、そこから解き放たれた自分のID。2つのIDを対比させながら、表裏の新聞30段広告や柱巻きジャック、トレンドトップなど、さまざまな媒体で展開しました。
（ハッピーアワーズ博報堂 クリエイティブディレクター／コピーライター 大平尚明）

• 企画制作／博報堂＋ギークピクチュアズ＋博報堂プロダクツ
• ECD／石下佳奈子
• CD＋C／大平尚明
• 企画／松本祐典、川上茉衣、永井志帆
• AD／小澤菜穂
• C／内田未来
• Pr／上江洲和麻
• PM／佐山史夏
• 演出／石井諒太
• 撮影／関森祟
• 照明／前島祐樹
• 編集／宮田裕一（オフライン）、西田明徳（オンライン）
• MIX／吉川貴人
• ST／増田実茄
• HM／古久保英人
• CAS／高久明子
• AE／西股貴宏、高倉資征、古谷泰加、中野はな
• 掲載／日経（4／3）

https://www.lux.co.jp/behairself/realmeid/