第42回「新聞広告賞」大日本除虫菊に大賞
「いま、いいよね。一方通行の新聞広告」

新聞広告賞

日本新聞協会は9月7日、優れた新聞広告を称える第42回「新聞広告賞」の結果を発表した。大賞に選出されたのは、大日本除虫菊の「いま、いいよね。一方通行の新聞広告」。2021年7月4日・5日に5紙に掲載された。企画制作は電通関西支社、モノリス、電通クリエーティブX。

本企画ではインターネット広告への不安感を逆手にとり、「新聞広告は、あこぎなことしないから安心だよ！」と新聞広告を称賛する内容を列挙。その上で「デジタルキャンペーンやってます！」とサイトに誘導し、インターネット黎明期のような昔懐かしいホームページにたどり着くという流れを構築した。

サイト内では「DIGITAL KINCHO 4G（4種のゴキブリ製品）」「ターゲティングカンパニー KINCHO」などと銘打ち、ソースコードにも仕掛けを施すなどSNSでの話題化を図った。その結果、2日間で約350万人にリーチ。「新聞とデジタルの機能を...