大日本除虫菊／お風呂の防カビムエンダー
「ダウンサイジング新聞広告」
新聞、デジタル

新商品「お風呂の防カビムエンダー」の新聞広告を3日連続で掲載。初日は景気良く15段ですが、どうも誌面を持て余している？そしてクライアントさんの要望に合わせ、どんどんサイズが小さくなっていったか......と思いきや、最終日の突き出しのQRからどーんと30段になるという連続掲載企画です。これから新聞広告は、もうぜんぶ「突き出し30段」ということでいいんじゃないの？と、メディアの「サイズ」の考え方に一石を投じる問題作。日本経済新聞では、突き出しのQRを読み込むと新聞30段風ARが飛び出す仕掛けをしました。そして万が一、裏まで見に来られた人に向けての最終メッセージも用意しました。
（電通関西支社 クリエイティブディレクター 古川雅之）

• 企画制作／電通関西支社＋モノリス＋電通クリエーティブX＋YONDE
• CD＋企画＋C／古川雅之
• 企画＋C／直川隆久
• 企画＋AD／茗荷恭平
• AD／大松敬和
• D／水江隆、玉井智子
• Pr／市橋弘子
• PM／田中亜樹
• TD／米田英史
• ARクリエイター／田坂加純
• AE／新宅慶之、多嶋田雅司
• 掲載／読売・日経・産経・西日本（6／10〜6／12）

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