新潟県南魚沼市は2019年、自転車を活用して地域を活性化する試み、「RIDE ON 南魚沼プロジェクト」を発足した。以降体制や拠点を整え、さらにサイクリングの間口を本格的に広げるべく、今年7月から電動アシスト付き自転車のレンタルサービス「Sapochari」を開始。合わせて、試乗会を実施したり、南魚沼駅周辺でポスターを掲出したりしている。

「Sapochari」のコミュニケーションを担うのはSNOWCASE DESIGN 田村昂史さん、アートディレクター 清水艦期さん、BFF 代表／カメラマン 星孝法さんらのチームだ。3人は小学校や大学時代の同級生でもある。田村さんは「昨年南魚沼市から、主に市内の女性をターゲットに自転車を普及させたいと...