10月1日から開始した、名古屋市への観光誘致を目的としたキャンペーン「あなたの知らない100の名古屋」。名古屋観光コンベンションビューローが、「名古屋城 本丸御殿」を中心に、「武将」「伝統」「食」などをテーマに据えて実施しているものだ。

企画したクリエイティブディレクター 三澤淳さんは「本丸御殿などの観光資源を活用し、名古屋の魅力をPRすることで、観光客を誘致してほしいという相談でした」と振り返る。「行政のPRでよくある、風景写真や人をメインにしたものとは差別化したいと考えました。そこで思いついたのが、このほぼ文字だけで構成するアイデアです」。名古屋城の天守に配されている「しゃちほこ」を中心に、周りに「家光サウナー」「130億円！？」「オッケー！桶！」など少しマニアックな名古屋の魅力が並ぶ。

「地道に探し集めた約150個の候補から100個に絞って...