子育て中のお母さんの気持ちを代弁するような動画を制作したのは、自身も子育て中という螢光TOKYOのディレクター兼プランナー宇田川美紀さんだ。ほのぼのとしていながらも、人間味のあるアニメーションでママを応援する気持ちを表現した。
「mama!」篇
子どもたち：ママ―
ママ：はっ
NA＋S：こどもは
子ども：ママ―
ママ：あ・・・
子ども：ママー・・・キャッ
ママ・・・
ママ：・・・いてっ
NA＋S：ママの大ファンで
子ども：マーマ―！
NA＋S：おっかけで
子ども：マーマー！
ママ：わかったわかった大丈夫
NA＋S：怪獣で
NA：ママ～
NA＋S：恋人で
子ども：ママ！
ママ：わかりました
NA＋S：上司である
子ども：ママー
NA＋S：たまに思う
子ども：ママー！
NA＋S：いつまでこうやって私を呼んでくれるのかな …