そごう・西武／企業メッセージ
「わたしは、私。」

現場で働く百貨店の皆さんが、一歩を踏み出すきっかけになるものを。
苦境が伝えられた2019年を変えてゆく決意表明として、「さ、ひっくり返そう。」という言葉と、逆読みすると意味が反転するコピーを制作しました。「想像以上の提案」を企業理念に掲げているからこそ生まれた言葉を、幕内最小の力士、炎鵬関の存在が加速してくれました。
年始の勇気は、現場と世間に届き、たくさんの反響を頂くに至っています。
（フロンテッジ　シニアクリエイティブディレクター　上島史朗）

• 企画制作／フロンテッジ＋オー・サンクス＋太陽企画
• ECD／田中英生
• ECD＋C／島田浩太郎
• SCD＋C／上島史朗
• AD／加納彰、岡田邦栄
• C／山際良子
• D／遠藤芳紀
• 企画／宗政朝子
• PR／松井徹、堤麻理子
• 撮影／正田真弘
• 照明／栗原浩樹
• HM／清水惇子
• AE／河西きよら
• 製版＋印刷／トーン・アップ
• スタジオ／横浜スーパーファクトリー
• 出演／炎鵬晃