大日本除虫菊／コックローチ
ゴキブリがいなくなるスプレー「読めない新聞広告」

新聞読者の皆さんにじっくりと商品に向かい合っていただくべく、"？"だらけの広告を作ったらどうか、というのが企画の発端です。簡単すぎず、しかしある瞬間に解き方に気づくと、気持ちいい。そんなバランスを工夫しました。どうでしょうか。お読みになれますでしょうか。ヒントは…「せんぬき」「タヌキ」です。はい。これでもお分かりにならない方は…金鳥さんのHPに回答が載っておりますが、すぐに検索されないほうが楽しいと思います。
（電通関西支社 クリエーティブ・ディレクター　直川隆久）

• 企画制作／電通 関西支社＋モノリス
• CD＋C／古川雅之
• CD＋企画＋C／直川隆久
• AD／茗荷恭平、大松敬和
• D／水江隆、吉田綾香