大塚製薬／カロリーメイト「考えつづける人」篇
CM、ポスター

広告は、数学の証明問題のようなものだと思っています。コピーはその美しい補助線でありたい。今回のテーマは、考える人に食べて欲しいということでした。このコピーが完成した時、なんだか人ごとのように、「ああ、だからカロリーメイトは受験生を応援していたのか」と妙に納得しました。（遅いわ）やっぱりコピーって、発見するものなんですね。見つけるのが遅くなってごめんよ、カロリーメイト。
（catch　福部明浩）

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• 企画制作／博報堂＋catch＋ENOAD＋AOI Pro.
• CD＋企画＋C／福部明浩
• 企画＋AD／榎本卓朗
• PR／山田博之、川口正太
• PM／高木翔史
• ST／三田真一
• HM／根本亜沙美
• CAS／橘将人
• 出演／山口一郎

CM

• 監督／井口弘一
• 撮影／Andreas Johannessen
• ロケーションCRD／Jeremy Brown
• ミキサー／坂門剛
• 音響効果／宮良明彦
• カラーリスト／Nicke Jacobsson
• 編集（オフライン）／平澤優、坂巻亜樹夫

グラフィック

• D／キャベツデザイン
• 撮影／正田真弘