敷島製パン／超熟
「パンだって、走らなくちゃ。」
新聞広告

2018年10月1日に「超熟」が発売20周年を迎え「超熟の日」を制定したこと、これからの「超熟」のメッセージを、時代とともに進化し続けるブランドとして新しい時代に向け、走り出す決意を、新聞全面を生かして表現しました。

これからの「超熟」の担い手として若年層をコアターゲットに、現代の日本のポップカルチャーであるアニメを切り口にした、パンの存在感を示す象徴的なシーン（女子学生が食パンをくわえて走る）を取り上げ、時代に寄り添い、豊かで楽しいパンライフを具現化していくことを伝えています。決してターゲットと相性がいいとは言えない媒体ですが、あえてずらすことで逆に際立ち、SNSなど投稿も期待して「超熟」のメッセージが効果的に伝わることを狙いました。
（敷島製パン マーケティング部 販売促進グループ チーフ　伊藤公則）

• 広告会社／電通中部支社＋YOMIURI BRAND STUDIO＋ワントゥーテン
• ディレクション／敷島製パン
• CD／上田和実
• AD／秋山カズオ
• C＋企画／瀧本良夫
• 企画／武市美穂
• PR／鈴木慶太
• I／フライ
• AE／松田吉史、神田直史、二之形昌弘、岩谷愛麟
• アシスタント／川合莉穂
• CAS／下梶谷敦
• 協力／小学館ガガガ文庫編集部