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カンヌライオンズから分析 世界の広告 手法と切り口

カンヌ2018グランプリ早わかりー「First Steps Campaign : ALI」他

毎年カンヌライオンズには、その年を象徴する作品がある。ここではグランプリを獲った中から12作品を紹介する。

インダストリークラフト部門
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GRAND PRIX

もしもモハメド・アリの靴が喋ったなら

    アメリカ
    SC Johnson「First Steps Campaign：ALI」
    （Ogilvy Chicago）

著名人の靴をテーマにした靴クリーナーブランドの広告シリーズ。ボクサーのモハメド・アリのボクシングシューズが、彼のライフヒストリーの最初のステップについて大いに語る。キャッチフレーズは「If these shoes could talk, they'd never stop talking.（もし靴が喋れたら、喋るのを止められないだろう）」 …

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この記事が含まれる特集

カンヌライオンズから分析 世界の広告 手法と切り口

世界最大級の広告賞であるカンヌライオンズでは、毎年、最先端の手法を使った広告や、社会課題に取り組むための新たな切り口、大きな成果を上げたコミュニケーションなどが表彰され、最新のケーススタディとして共有される。セミナーではマーケティングの潮流や広告の課題が語られ、世界の広告界が向かう方向性を大局的に把握する機会となる。日本では「世界と日本では環境が違う」と考える人も少なくないが、カンヌが事例や企画の宝庫であることは間違いない。今年の特集では、カンヌへの参加経験が豊富なクリエイターの協力を得て、受賞作を手法・切り口別に分析。仕事に生かすためのポイントを話してもらった。