2016年11月、米国で展開されたTwitterの屋外広告キャンペーンが話題を集めた。それを仕掛けたのが、昨年同社グローバルクリエイティブディレクターに就任したジャヤンタ・ジェンキンスさんだ。

―これまでApple（Beats by Dr. Dre）、TBWA\CHIAT\DAY、Wieden+Kennedyなどでキャリアを積んだジャヤンタさんがTwitterに移ったのは？

偶然の結果です。これまでやってきたこととあまりにも違うので、当初は自分でもどうフィットするのだろうかと思いましたが、実際に移ってみたらベストでした。これまでとの違いと言えば、ソーシャルプラットフォームそのもののクリエイティブを手がけるということ。Twitterはソーシャルプラットフォームであると同時に、カルチャーであり、音楽、アート、スポーツ、エンターテインメントなどさまざまなものがその中に存在している。このプラットフォームをどう生かしていけばいいのか、いま学びながら考えているところです。

―Twitterのグローバルクリエイティブディレクターとしてのミッションは？

タスクとしては、Twitterというブランドのこれまでの歴史をふまえて ...