ロッテ／キシリトール、ブラックブラック、Fit’s、フルーティオ、キシリトールホワイト、ACUO
「つぶやきCMグランプリ」CM、Webサイト

「CMを考えることは、その商品の良さを見つけること」だからこそ、このプロセスにみんなが参加できる仕組みをつくりたい、と思いました。この企画を実現させるために重視したことは「リアルタイム性」ということ。つぶやきCMグランプリは、ファンやユーザーがTwitterを通じて企画を投稿、それを、即選考、即Webに反映、即制作、即動画アップロード、というように、これまでのCM制作とは全く違うスピード感でつくり、キャンペーン中にWeb上での話題がどんどん大きくなるように実施しました。（ロッテ）…