サイバー部門　グランプリ

Loterias Y Apuestas Del Estado「Justino」Leo Burnett Madrid（スペイン）
スペインの宝くじ販売会社の「クリスマスくじ」のCM。マネキンメーカーで夜勤警備員として働く主人公のジャスティーノに起こったクリスマスサプライズを、心温まるストーリーで描いた。CMとSNSアカウントを連動させ、Instagramでは主人公のジャスティーノが夜勤の最中に撮影した写真を投稿。Facebookには架空のマネキンメーカーのアカウントを開設し、ファンとのコミュニケーションを行った。

審査員コメント

サイバー部門の存在意義を問う審査

もはやデジタル抜きのキャンペーンなど成立しなくなった今、サイバー部門をカテゴリーとして定義するのがいよいよ難しくなりました。「サイバーとはいったい何なのか」。その根源的な問いが、審査委員長のクロエから僕らに繰り返し投げかけられ、いくつもの回答がホワイトボードに追記されていきました。

そのリストは最終的に、ゴールドからグランプリを選び出す段階で整理され、独自のフィルターとしてチャート化されました。「アイデア」「クラフト」「テクノロジー」「タイム」という4つの円。その真ん中に人間の絵が描かれ、ひときわ大きな文字で …