01 筋肉篇

「食と子どもと福祉」の分野で専門家を養成する岡山県の美作(みまさか)大学。昨年創立100周年を迎えたばかりの歴史と実績ある大学だが、毎年変り種のCMを放映することで知られている。「どんなに良い大学でも、存在を知られなくては受験生の選択肢に入りません。詳細はWebやパンフレットに任せて、CMでは大学名を印象づけることに特化しています」（電通西日本岡山支社　塩野晃司さん）。

大学の特色を伝えるために、「保育士、社会福祉士、管理栄養士、教師～」という取得できる資格を歌ったCMソングを10年以上継続して使用している。この歌をどう発信するかが ...