北海道銀行 ラピッド

北海道銀行の「ラピッド」は、2001年に誕生した道内初の銀行型個人向けカードローン。これまでテレビCMを中心とした広告展開で、道内地銀No.1のシェアを獲得している。

2014年から、ラピッドのフリーダイヤル「433-919」を訴求するテレビCMを展開している。この電話番号は、長年CMの最後にサウンドロゴとして入れてきたもので、その結果、道内では定着している番号。今回改めてその番号を訴求するCMを電通北海道の中川裕之さん、松川佳奈さんが企画した。現在、道内の個人向けカードローンは、競争が激化しており、最新CMで達成すべきは、シェアNo.1の維持と利用者の拡大だった。

「“どんなことでも相談しやすいラピッドであること”を目標に、とにかく電話番号を印象付けようと考えました」（中川さん）。

個人向けカードローンのテレビCMの表現は …