静岡県 キャタラー テレビCM

自動車やバイクなどから出る有害な排気ガスを、無害化する部品を触媒と言う。静岡県に本社を置くキャタラーは1967年の創業以来、触媒メーカーとして事業を行ってきた。自動車触媒においては国内トップクラスのシェアを誇るが、製品自体が知られていないこともあり、社名認知度も低く、採用活動や従業員のモチベーションなどでさまざまな課題があった。

その課題を解決するため、同社は今年春より、初めての企業CMを展開。「まずは触媒がどんなもので、どのような機能か理解してもらい、環境に優しい製品であることやキャタラーの名前を覚えてもらおうと考えました」（電通東日本 静岡支社 クリエーティブディレクター鈴木利和さん）。

気をつけたのは、製品説明に終始せず、視聴者に興味を持ち続けてもらうこと。そこで、ミステリアスな男女が車内で会話劇を繰り広げるシリーズCMを企画。現在まで9本のCMが放送されている。

「全話、車内のシーンにすることで、画を見た瞬間にキャタラーのCMだとわかる世界観を構築。さらに会話劇の中で、無理なく製品説明へと結びつけています」。CM内容は、車内の男性が女性との結婚を望んでいること、女性がキャタラーの社員であること、女性の父親は結婚に反対していることなど、回を重ねるごとに男女の仲が気になる展開になっている。

「放送開始は今年の春ですが、すでに反響をいただき、社員の方と取引先の皆さまとの、話のきっかけになるコミュニケーションアイテムとしての効果が広がっています。この意味深なシリーズはまだまだ続くかもしれません」。

• 広告会社：電通東日本 静岡支社＋太陽企画
• CD＋企画：鈴木利和
• 企画＋演出：筏万洲彦
• PR：米田暢之、日下部泰寛
• PM：柴山拓也
• 撮影：池浦新悟
• 照明：西ヶ谷弘樹
• ST：竹上奈実
• HM：藤尾明日香
• NA：板谷一葵
• 編集：小野寺拓也
• MIX：辰巳茜璃
• CG：上村竹哉
• 音楽：佐藤能久、中島靖雄
• CAS：小寺泰史
• 出演：粕谷奈美、柴田鷹雄、有村圭助、渡部真一
• AE：半田芳生