「何だっけ？ライフプランナーって人様の人生を設計するってことだろ？たいそう立派、だけどさ、本気で人のために働くヤツなんていんの？」。挑戦的なコピーと、こちらをじっと見据えるようなビートたけしさんの顔。広告全体の色遣いはモノクロに赤と、武骨で力強い。メインコピーは「ホンネで話す価値がある。」。今年3月に始まったソニー生命保険の新しい企業キャンペーンだ。

「ソニー生命やライフプランナーという職種の認知度がそれほど高くなく、保険商品の差異化も難しい中で、当社ならではのインパクトを広告で出せないかと考えていました。そんな時期に …