新潟にある第四銀行が昨年140周年を迎えた。従来通りの企業広告の展開を予定していたが、それを大きく変えたのは、自分たちの強みを自覚したことにある。

新潟県に本店を置く第四銀行は、2013年11月に創立140周年を迎えた。それを機に、記念事業を実施し、企業広告を展開した。メッセージは「あなたと輝く。」。創立当時から使用している行章「柿の実」をモチーフとした「140周年」の記念ロゴマークも制作され、テレビCMもオンエアした。

これらをディレクションしたのは、ifs未来研究所の川島蓉子さん。「私が依頼を受けたときは既に企業広告を制作することが決まっており、広告の方向性も示されました」。そのときに銀行が想定していたのは、かつて130周年のときも実施したものとほぼ同じ、トップが登場してメッセージを伝えるというものだった。「そもそも140周年というのは企業側の都合 ...