小社発行の「コピーバイブル」で、土屋耕一さんはコピーライターについて、このように語っています。“「ああ、これで勝負あった」と、戦いを決定的にする言葉をつくり出す職業である。その戦いをひとつの言葉で「勝負あった」にさせる、コピーライターとはその痛快を生み出してみせる係である。”いつの時代も、商品、ブランド、企業の戦いはさまざまなところで起きており、メディアが増えた現在、その戦い方の幅も広がってきています。

広告のみならず、企業のブランディングやインナーコミュニケーションなど、さまざまなところで言葉の力がこれまで以上に求められており、新しい戦い方や新たな戦術が必要になってきています。新しい戦い方に臨むにあたっては、まずはコピーの基本を知らなくては話になりません。それなくしては、大きなクリエイティブジャンプもできないでしょう。そこで今号では、35人のコピーライター、プランナーの皆さんに自身の「コピーの作法」をご執筆いただきました。その内容は、まさに次ページにある仲畑貴志さんの言葉通りです。35人のコピーライター、プランナーの頭の中にある「コピーの作法」をどうぞ覗いてみてください。

あなたが誰かになる必要はない。

あなたはあなたの

コピーを書いてください。

コピーライターを目指すあなたへ。
仲畑貴志

心がけていること。

赤松隆一郎

これは恥ずかしい、とか、
これはいくらなんでもついてはいけない嘘だ、
と、自分が思ったことは ...