今年、カンヌ・ヤングライオンズはプリントとPRの2部門でゴールドを受賞。各チームが受賞にいたるまでに練った作戦とは？

「絶対にゴールドを獲る」と決意

カンヌ・ヤングライオンズ プリント部門でゴールドを受賞したのは、電通 コピーライター矢部千尋さんとアートディレクター 上西祐理さんのチームだ。

プリント部門は国内審査も厳しく、2月の国内予選には120組が参加。そこで選出された4組が2週間のワークショップを経て、日本代表が選出されている。選ばれてからは、自主トレの日々。予想課題を設定しての資料収集、アイデアブレスト、カンプ制作など、2人で予行演習を繰り返した。そして挑んだカンヌ。そこで出された課題は、WWF（世界自然保護基金）の「Easier Than You Think（野生動物を救うことは、あなたが考えている以上に簡単）」というキャンペーンで、ゴールは世の中の人たちにWWFのSNSをフォローしてもらうこと。「1アイデア、1コピー、1ビジュアルでシンプルに強いものをつくろうというチームの方針で、まずはビジュアルから考え始めました」（上西さん）。

ところが、翌日。2人が会場に着いて、作業をしていると、前日のブリーフが間違っていたことが知らされた。「前のブリーフでは、フェイスブックでいいね！をさせたいと記してあったのですが、SNS全般の話に変わっていました。焦って出題者に“アイデアが無駄になった!”と詰め寄って色々聞いたところ、審査員は新しいブリーフしか見ないということを聞き出せたんです」（矢部さん）。周りを偵察すると、フェイスブックに特化したものをつくっている人が多い――。自分が審査員なら、似たような作品は高評価しないし、古いブリーフのことまで考慮しないと考え、2人はアイデアの変更を決断。SNS全般にかかる別の表現をあらためて考え始めた。

そして提出5時間前に、ようやく2人が納得する企画がまとまった。それから最終的なグラフィックに仕上げるべく ...