オフィスの棚やゴミ箱、洗濯物の山、はたまたランプシェードにまで頭をつっこんだ女性が必死に探しているのは、車のキーでも携帯電話でもなく「30万ユーロ（約4000万円）」！？このユーモアあふれるポスターは、アムステルダムを始めロンドンやロサンゼルスにも拠点をもつ広告代理店ケッセルスクラマーが、オランダの女性団体WOMEN Inc.のキャンペーンとして制作したものだ。平均的なオランダ人女性の生涯年収が男性に比べて約30万ユーロも少ないという統計結果をそのまま広告にした、ケッセルスクラマーらしいストレートな戦略である。「この驚くべき額はキャンペーンの軸として伝えるべき事実だと思いました。でもだからといって、女性が男性を攻撃するような表現にはしたくなかったんです。むしろそのお金を女性が自ら探しに行く姿を見せたいと思いました」と制作陣は語る。

このキャンペーンは単なる啓蒙活動にとどまらない ...