充実の機能で、ユーザーの“ヒゲライフ”を応援

従来のシェービング業界、特にカミソリメーカーのマーケティングにおいては、テレビスポットによる認知拡大をメインとした企画が多かった。しかし貝印の調査結果から、カミソリのマス広告が消費者行動に影響を与えにくいという現状が明らかになった。そこで企画したのが、新製品「Xfit」と連動するヒゲ専門アプリ「HIGE LIFE」だ。「ユーザーとの接触時間が圧倒的に長くなってきているスマートフォンを活用した、それ自体が話題になる・記事になるコミュニケーションが有効ではと考え、企画しました」とGreatWorksの鈴木曜さんは話す。