静止画でなく動画で伝える、温泉旅館の風情

資生堂九州支社「洗い髪の乙女」

「九州の方に、もっとTSUBAKIを試してもらいたい」――資生堂九州支社は2月、九州エリア限定のキャンペーン「洗い髪の乙女」を展開した。九州各地の8つの温泉旅館とタイアップし、浴場に「TSUBAKI」を設置。特設サイトでその旅館を紹介した。

コンセプトは「肌は温泉で美しく。髪はTSUBAKIで美しく。」。「九州は約30の温泉地がある“温泉大国”。血行を促進する温泉は、健康に良いし、肌もキレイになるのに、備えつけの業務用シャンプーで髪がパサパサになることが多いのが残念でした。ここで『TSUBAKI』を試してもらい、髪も含めて美しくなっていただくことで、商品イメージの向上につながると考えました」と凸版印刷統括ディレクターの平田拓也さんと、BUZZHOOK プランナーの藤島那朗さんは話す。