うっとりとした表情で、前方を見つめる若い女性。その先にはタイポグラフィでうっすらと浮かびあがる人影が。「SAY YOU （SEIYU）LOVE ME」に込められたメッセージとは。

昔の恋愛映画のトンマナ意識

ウォルマートが持っている哲学「Saving Money. Live Better.」を表現してほしいというのがオリエンの内容でした。西友のコミュニケーションと言えば笑いやインパクトのイメージが強いですが、今回は逆にシンプルに良いと思える表現、好感を持ってもらえる表現を目指そうと考えました。

低価格で価値ある商品を提供することで、皆をハッピーにする。それは、西友に行くことで、自分に足りなかったものが手に入る、自分が変わるということ。では、「あの人、最近素敵になったよね」と言われそうなことは...？例えば、恋愛もその中の1つだと思います。西友のキーカラーは赤なので、赤ベタをバックに西友に恋をしている女性を描くアイデアが生まれました。

「SAY YOU」と「SEIYU」の語呂合わせは、女性1人で恋を表現するには、何か口説き文句のようなコピーが必要と考え、100ノック的にアイデアを考えていく中で生まれたものです。モデルの女性は若い主婦という設定で、昔のラブロマンス映画のようなト ンマナを意識して、ヘアメイクやスタイリングをお願いしました。