エコスポーツと巨大なボールでサッカーの試合

米自動車会社フォード・モーターは2012年、小型SUV車である「エコスポーツ」の新モデルをブラジルにて発売するにあたり、「エコスポーツ・パレード」と名づけた一連のイベントを、8カ月間にわたって展開した。

新モデルのエコスポーツは、経済成長著しいブラジルの工場で生産された、初のグローバルモデル。他国に先駆けて発売されるブラジルでは、発売へ向けた盛り上がりをつくることが重要視されていた。

「エコスポーツ・パレード」は、多数のイベントとソーシャルメディアが連携したキャンペーンだ。イベントの開催週にフォードのFacebookページにて、イベント内容と開催場所をほのめかすヒントが掲載される。そしてイベント終了後に、種明かしのようにイベント内容がレポートされる。この戦略によって、ユーザーがソーシャルメディア上でイベント内容について情報を交換するなど、盛り上がりを見せた。